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Sous les bulletins de vote, l'audience

13/09/2007 - par Delphine Le Goff

Les deux études Epiq et AEPM l'attestent : l'actualité nourrie du premier semestre 2007 a profité à la presse magazine d'information, à commencer par les news. Les quotidiens gratuits poursuivent leur ascension.

La campagne électorale a décidément profité à la presse. Avec un tournant symbolique : le gratuit 20 Minutes est désormais le premier quotidien national en termes d'audience, devant L'Équipe, selon la dernière étude Audipresse-Epiq (lire le tableau). Sans doute le titre bénéficie-t-il de l'augmentation de sa mise en distribution, passée en octobre 2006 de 711 680 à 870 000exemplaires. La presse quotidienne nationale gratuite enregistre 14,3 % de progression de son audience moyenne quotidienne et compte désormais 3,491 millions de lecteurs en France. Pour ce qui est des quotidiens payants, seul Le Monde voit son audience progresser (+ 2,4 %), tandis que Libération et Le Figaro restent stables (+ 0,6 % et + 0,3 %).

Coup d'éclat

Mais c'est plutôt dans l'univers de la presse magazine que l'on sent un regain d'intérêt des lecteurs, avec une audience en hausse de 0,7 % sur six mois. Fort logiquement, la famille de presse qui bénéficie le plus du phénomène est celle des magazines d'information (+7,5 %), au premier rang desquels les news magazines (+11,2 %). Marianne est d'ailleurs l'hebdomadaire qui progresse le plus (lire le tableau). Rappelons que le titre de Jean-François Kahn a profité de son positionnement anti-Sarkozy, avec une diffusion en hausse de 40 % depuis le début 2007. En mai, entre les deux tours de la présidentielle, il a même réussi un coup d'éclat : son numéro titré « Le Vrai Sarkozy » s'est écoulé à 360 000exemplaires en 48 heures. Deux autres news, Le Point et L'Express, enregistrent eux aussi une forte hausse de leur audience.

En progression également, la presse scientifique (+ 10,7 %), automobile (+ 5,5 %), économique et patrimoniale (+ 4,3 %) et la presse people (+ 4,2 %). À noter : la presse TV, mise à mal ces dernières années par l'arrivée des quinzomadaires, repart à la hausse (+ 0,6 %), notamment Télé 7 Jours. « Ce résultat montre qu'en régénérant des formules et en accentuant la coloration "magazine" des titres TV, on peut faire revenir les lecteurs », estime Bruno Schmutz, directeur marketing de Lagardère ­Active.

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