Opération reconquête pour NRJ

15/11/2007 - Distancée par Skyrock sur le Web, la radio entend rattraper son retard. Elle mettra en ligne le 26 novembre une nouvelle version de son site Internet, avec un contenu qui se veut exhaustif sur la musique, et un volet communautaire avec My NRJ.

Rien ne sert de courir, il faut partir à point : le groupe NRJ est bien décidé à mettre à mal ce proverbe de Jean de La Fontaine en mettant les bouchées doubles sur Internet. La première station musicale de France en termes d'audience (11,6 % d'audience cumulée en avril-juin 2007) mettra en ligne le 26 novembre une nouvelle plateforme Web pour combler son retard et rattraper sa concurrente Skyrock, qui lui a volé la vedette. En effet, grâce à sa plate-forme de blogs, la station R'n'B réunit chaque mois plus de 6 millions de visiteurs uniques, selon Médiamétrie/Net Ratings de septembre, alors que nrj.fr en compte à peine 1 million (voir encadré).

Pour inverser cette tendance, NRJ surfe sur l'effervescence communautaire qui met les internautes en ébullition. Avec My NRJ, un site de socialisation centré sur les 18-25 ans passionnés de musique, la station entend ainsi rivaliser avec My Space et autre Facebook. Reste à voir si elle n'arrive pas trop tard pour capter une partie des 12 000 Français qui s'inscrivent chaque jour sur Facebook...

« Il y a un an, tout le monde voulait se lancer sur la blogosphère. Il y a six mois, c'était Second Life qui attisait les appétits. Aujourd'hui, ce sont les réseaux sociaux », observe Emmanuel Vivier, le PDG de l'agence Vanksen/Culture Buzz. Mais pour lui, NRJ a raison de ne pas attendre davantage avant de se lancer sur ce marché : « Les internautes sont encore prêts à créer un profil supplémentaire. Mais cette multiconsommation des réseaux sociaux ne pourra pas se multiplier à l'infini. »

La carte de l'exhaustivité

Roland Le Parc, le directeur d'E-NRJ, filiale du groupe créée en 1999 pour piloter les développements Web, vise 800 000 utilisateurs pour My NRJ d'ici à la fin 2008. « Notre site propose toutes les fonctionnalités de My Space ou de Twitter. En plus, les internautes pourront illustrer leur espace avec les clips officiels des artistes, leurs propres vidéos ou celles importées d'autres sites comme You Tube », explique-t-il. Objectif : recruter des jeunes qui sont dans le coeur de cible de NRJ, mais qui n'écoutent pas la station...

L'aspect communautaire, complété par NRJ Studio qui permet aux internautes, depuis février 2007, de déposer leurs créations artistiques en ligne, n'est pas le seul volet de la conquête Internet du groupe de Jean-Paul Baudecroux. « Nous voulons devenir le " Allociné " de la musique », poursuit Roland Le Parc.

Le site nrj.fr, qui fait peau neuve en reprenant les codes graphiques du Web 2.0, joue donc la carte de l'exhaustivité sur la passion des 12-24 ans : la musique. « Seuls le jazz et le répertoire classique ne seront pas traités sur nrj.fr, » glisse Roland Le Parc. Par contre, les stars du rap ou de la chanson française, qui ne sont pas diffusés en boucle sur NRJ, auront droit au même traitement que les autres. Une manière pour la station, espère-t-on chez E-NRJ, de rester en contact avec une cible qui a parfois des goûts musicaux exclusifs et se tourne alors vers des radios connues pour leur genre spécifique.

Pour les accrocher, NRJ met le paquet dans sa rubrique « Music », alimentée par quatre journalistes : biographies d'artistes, accès à près de 22 000 clips officiels grâce aux accords signés avec les majors, liens vers les sites des fans et possibilité d'écouter en « streaming » les onze web-radios estampillées NRJ ainsi que de regarder la chaîne NRJ Hits. L'équipe E-NRJ entend ainsi clouer le bec à Yahoo Musique, le site considéré par Roland Le Parc comme son principal concurrent sur les contenus. « La musique est notre ADN et le site doit être au service de la radio », rappelle le directeur. Quant aux autres rubriques (loisirs, cinéma, people, jeux vidéo, etc.), elles seront essentiellement conçues grâce à des partenariats noués avec Allociné, Jeuxvideo.com ou Actustar.