VoiSite

10/01/2008 - L'hebdomadaire Voici, vétéran de la presse people française, lance un nouveau site qui se veut communautaire, ludique et irrévérencieux.

La traversée de Paris promet d'être périlleuse, pleine de mésaventures et de sueurs froides. Ne vous y trompez pas : le rapport avec le film de Claude Autant-Lara avec Gabin, Bourvil et De Funès est très lointain, voire inexistant. Dans ce jeu proposé sur voici.fr, le nouveau site du célèbre hebdomadaire people, il s'agit d'aider cette chère Paris Hilton à retrouver son chihuahua Tinkerbell en évitant les chausse-trappes : paparazzi et autres policiers indélicats.

On reconnaît bien là le sens de la formule du magazine de Prisma Presse, dont les légendes sardoniques font les délices des lecteurs. Sur voici.fr, ces derniers pourront à leur tour exercer leur art du calembour et leur mauvais esprit, succédant à des « plumes » comme les écrivains Philippe Jaenada et Monica Sabolo : un concours de légendes permettra de récompenser la saillie la plus piquante par une parution dans le magazine.

Un marché plutôt encombré

« Il existe beaucoup de passerelles entre le print et le Web, explique Pierre Garbownik, directeur Internet chez Prisma Presse. Mais nous avons vraiment souhaité réaliser un vrai site Internet, avec de l'éditorial certes, mais aussi des aspects ludiques et interactifs, comme les jeux qui présentent une véritable potentialité d'addiction. » Jennifer Aniston, Madonna, Karl Lagerfeld, Bruce Willis, etc., voici les avatars que l'internaute pourra choisir s'il décide de devenir membre de la communauté Voici. Une communauté où il s'agit d'accumuler les « VIPoints », qui permettent de gravir les échelons du « star systems » virtuel, de « court les castings » en passant par la case « en désintox'». L'un des « must » étant, à tout seigneur tout honneur, la « une de Voici », bien sûr.

Jusqu'alors, l'irrévérencieux magazine people se déclinait uniquement sous la forme de ce que l'on appelle pudiquement un site compagnon, simple reprise du sommaire avec possibilité de s'abonner. « Mais rien qu'avec ce contenu réduit, nous recevions quelque 100 000 visiteurs uniques par mois ! », souligne Pierre Garbownik.

C'est que le site du titre créé en 1987 par Axel Ganz arrive sur un marché bien encombré, à l'instar de la presse people. On ne compte plus les « pure players » comme l'ineffable Perez Hilton ­(perezhilton.­ com), le très grinçant The Superficial (thesuperficial. com) ou le ricanant Gallery of the Absurd (galleryoftheabsurd.typepad.com).

Coup double auprès des jeunes

« Nous ne nous sentons pas menacés par ces sites car l'information people est très locale : les trois quarts des infos de Perez Hilton concernent des starlettes inconnues des Français... », précise Pierre Garbownik. Quid des grands concurrents Public et Closer, qui proposent déjà depuis plus d'un an sur leurs sites (public.fr, closermag.fr) des vidéos, des informations réactualisées et des jeux ? « Sur le marché du people sur Internet, il n'existe pas d'acteur ultradominant, au contraire de ce que l'on constate dans le secteur de la presse féminine », remarque Pierre Garbownik. « La marque Voici nous semble avoir une forte légitimité sur l'information transgressive, drôle et impertinente. »

Les éditeurs de Prisma Presse ambitionnent le million de visiteurs uniques mensuels, et espèrent, avec voici.­fr, faire coup double : « Rafraîchir la marque auprès des jeunes et amener ces derniers dans les kiosques », précise le directeur Internet. Le site connaîtra dans les semaines à venir des ajouts. Ainsi l'« Astro-love », qui permettra à l'internaute de savoir quel « people » lui est destiné, amoureusement parlant, selon sa date de naissance. On brûle d'impatience.

www.voici.fr