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Europe 1 refait le match

14/02/2008 - par Muriel Signouret

Avec le rachat de Sport MX, aussitôt rebaptisée Europe 1 Sport, Lagardère Active se renforce sur ce créneau porteur.

Pas de doute : le sport a la cote. Après RMC, qui s'est reformatée autour de l'info et du sport, et la radio RTL-L'équipe, lancée en octobre sur Internet avant une diffusion via la radio numérique, c'est au tour de Lagardère Active d'abattre ses cartes. Le groupe, qui s'est positionné sur ce créneau en rachetant notamment l'agence de marketing sportif Sportfive puis Newsweb (Sports.fr, etc.), vient d'acquérir Sport MX, aussitôt rebaptisée Europe 1 Sport. Une opération tout à fait légale, aux yeux du CSA, puisque l'ex-Sport O'FM appartient aux radios de catégories D (thématiques à vocation nationale), bien qu'elle n'émette qu'à Paris. Mais son champ d'action pourra s'étendre très prochainement grâce à la radio numérique.

Née en 1998, Sport O'FM a changé de mains plusieurs fois, souvent pour 1 euro symbolique, avant d'être rachetée par le groupe Contact mi-2003 pour 2,35 millions d'euros. Didier Rigot, son président, a souhaité jeter l'éponge, sans doute à cause d'une audience insuffisante malgré le reformatage de la station fin 2006 autour des sports de glisse et de la musique dance pour séduire la cible jeune.

Il va y avoir du sport

Pour Jean-Pierre Elkabbach, le patron d'Europe 1, la musique n'aura plus toute cette place sur la station. Du coup, même s'il promet qu'Europe 1 Sport continuera à s'appuyer sur ses propres équipes - une vingtaine de personnes -, il y a fort à parier que les animateurs des plages musicales seront remerciés. « Europe 1 Sport consacrera au moins 51 % de son antenne aux sports et 70 à 80 % lors d'événements importants », ajoute-t-il. Voilà qui tombe bien : 2008 est particulièrement riche en compétitions avec l'Euro de football, les jeux Olympiques, sans compter Roland Garros et le Tour de France.

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