Psychologies épouse Lagardère

29/05/2008 - Jean-Louis Servan-Schreiber, propriétaire du magazine, a vendu au groupe de presse les 51 % que celui-ci ne détenait pas encore, prolongeant une alliance entamée en juin 2004.

En résumé, le groupe Lagardère vient d'acheter un bijou. » Jean-Louis Servan-Schreiber a le sens de la formule. L'homme de presse vient de céder 51 % de son florissant groupe Psychologies (24 millions d'euros de chiffre d'affaires en France en 2007) à Lagardère Active, qui en détenait 49 % depuis juin 2004. À soixante-dix ans, JLSS, créateur notamment du Groupe Expansion et de Radio classique, ne désire plus « endosser les responsabilités d'un compte d'exploitation comme [il] l'a fait depuis quarante-huit ans ».

Un modèle pour le groupe de presse

Avec ce rachat, Lagardère officialise son mariage avec le groupe Psychologies, après des fiançailles qui ont duré quatre ans. « C'est mon prédécesseur [Gérald de Roquemaurel] qui a eu l'idée remarquable de nouer un accord avec le groupe de JLSS », explique Didier Quillot, PDG de Lagardère Active. « J'explique à mes équipes qu'il ne s'agit pas d'une acquisition, mais d'une transition organisée », raconte Jean-Louis Servan-Schreiber, qui s'enorgueillit d'avoir multiplié la diffusion du titre par cinq (diffusion France payée 2007 : 335 582 exemplaires) et sa publicité par... quatorze (15 millions d'euros net de revenus publicitaires en 2007) depuis le rachat du titre en 1997.

Avec ses huit déclinaisons à l'international, Psychologies est d'ores et déjà érigé en modèle au sein du groupe Lagardère. C'est Didier Quillot qui le dit : « C'est un succès à la fois en diffusion, en publicité et sur le Web, où le titre réalise 10 % de son chiffre d'affaires. Il est l'illustration parfaite de la stratégie du groupe, fondée sur la mondialisation des marques de haut niveau et leur déploiement sur Internet. » À cet égard, le site psychologies.com et ses satellites dépassent, depuis début 2008, le million de visiteurs uniques (source : Nielsen) et les 20 millions de pages vues, l'une des meilleures performances des sites issus de magazines. Le PDG de Lagardère Active a d'ailleurs profité du rachat de Psychologies pour rappeler que le groupe atteindra de 5 à 10 % de son chiffre d'affaires en numérique dès 2008, avec un an d'avance par rapport à son objectif initial.

www.psychologies.com