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La régie CNM veut prouver l'efficacité publicitaire du jeu vidéo

03/12/1999

La régie Communication et nouveaux médias (CNM), dédiée aux jeux vidéo, veut prouver l'efficacité ' immédiatement impactante ' de ce nouveau ' média ' auprès des joueurs. La filiale à 50% de Médias&Régies Europe (groupe Publicis) a ainsi commandé une étude à Ipsos Medias menée auprès de 119 jeunes hommes parisiens âgés de 15 à 24 ans à partir du jeu Moto Racer II. Après 15 minutes de jeu, le taux de mémorisation spontanée atteint 55% et, sur les six marques présentes dans le jeu, les joueurs en citent spontanément 1.3. La durée moyenne d'utilisation d'un jeu vidéo est de 25 heures par joueur, rappelle CNM.

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