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France Télévision Publicité va augmenter la part de ses écrans vendus par adjudication

23/06/2000

Six mois après le lancement controversé de son système de vente d'espaces publicitaires par adjudication, France Télévision Publicité a dressé hier un premier bilan, lors d'une réunion organisée hier par le Club des annonceurs. La société Medi@exchange compte aujourd'hui 54 annonceurs accrédités et actifs, représentant 88 secteurs Sécodip, l'ensemble ayant généré 30 millions de francs nets de recettes. Sur le premier quadrimestre, 3% de l'espace de France Télévision a été vendu selon ce principe. Ce volume passera à 8% au dernier quadrimestre de l'année, avec environ 6 prime time par semaine. Après une interruption cet été, le dispositif reprend le 22 août avec deux innovations principales : l'ouverture des adjudications 3 semaines avant diffusion, au lieu de 6 semaines, et les échéances du second marché sont ramenées de 7 jours à un jour avant diffusion.

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