Le JDD vise 350000exemplaires

05/03/1999 - Après une année d'études, Le Journal du dimanche lance sa nouvelle formule le 7mars. Un projet ambitieux qui doit permettre de renouer avec la rentabilité.

Alain Genestar, le directeur de la rédaction duJournal du dimanche,a de grandes ambitions. Grâce à la formule enrichie lancée ce dimanche 7mars, au terme d'une année d'études, il compte atteindre une diffusion de 350000exemplaires d'ici à 2002 (contre une diffusion France payée de 315503ex. en 1997/98) et prévoit déjà pour 1999 un chiffre d'affaires publicitaire de 50millions de francs, soit cinq de plus que l'année passée. Après les lancements successifs des éditions dominicales deOuest-Franceet deL'Équipe,qui ont occasionné une chute des ventes de l'ordre de 15000 à 20000ex.,Le Journal du dimancheest décidé à voir ses chiffres repartir à la hausse.«Nous nous sommes donné les moyens de nous développer sur le plan industriel, éditorial et publicitaire»,résume Alain Genestar. L'arbitrage le plus délicat a concerné l'impression du titre. LeJDDest désormais imprimé sur les rotatives duMonde,à Ivry-sur-Seine.

Davantage de quadri

En conséquence, le journal adopte le format berlinois, au moins pour 75% de sa diffusion. Les 25% restants continuent à être couverts par les anciennes imprimeries du titre, qui permettent un format américain, quasi identique à celui du journal aujourd'hui.«À terme, le journal sera imprimé au même format sur toute la France»,prévient déjà Alain Genestar. Si le prix reste inchangé,Le JDDvoit sa pagination augmenter de façon sensible, pour passer de 26pages en moyenne à un volume oscillant entre 32 et 40pages. Onze journalistes ont été recrutés pour compléter l'équipe, désormais composée de cinquante-deux personnes. Toutes les sections du journal sont augmentées et une nouvelle séquence, consacrée à l'économie, de quatre à cinq pages par numéro, fait son apparition. Quatre grandes parties ponctuent donc le chemin de fer: l'actualité française et étrangère, l'économie, le sport, et une rubrique Voir, le tout regroupé dans un cahier unique. Alain Genestar projette d'y ajouter, à partir de septembre, un cahier strictement parisien«consistant»et consacré à l'actualité, aux loisirs et à la culture. Une façon comme une autre de prévenirLe Parisien,qui prépare une édition dominicale sur l'Ile-de-France. Dans le domaine publicitaire, enfin, la nouvelle imprimerie permet d'accueillir vingt pages quadri, contre seulement six jusqu'ici.«Nous étions arrivés au bout de notre histoire publicitaire»,n'hésite pas à avouer Alain Genestar, qui se veut résolument optimiste.«Je ne vois pas comment cette nouvelle formule pourrait être un échec»,indique-t-il. Mais pas question de chiffrer le coût de ce nouveau départ. Seule précision, la campagne de Publicis, déclinée en affichage, radio et presse, coûtera 20millions de francs bruts. Son objectif: permettre auJournal du dimanchede renouer avec l'équilibre financier - perdu en 1998 - dans les deux ans à venir.