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La Société générale prévoit une faible croissance publicitaire dans les médias

19/06/2001

La Société générale n'est pas très optimiste sur l'évolution du marché des médias. Dans une étude sous titrée « le moteur tourne au ralenti », la banque mise sur une évolution des investissements publicitaires de 1,1% en Grande-Bretagne, de 3% en Allemagne, de 2,8% aux Etats-Unis et de 4,3% en France. « Nous sommes deux fois moins optimistes que des instituts comme Zenith », a indiqué Arnaud Frérault, analyste financier. Selon lui, le marché est susceptible de s'écrouler en 2001 en cas de mauvais dernier trimestre. Les radios seront alors les plus exposées en raison de leurs coûts fixes, tandis que les télévisions commerciales semblent plus incontournables.

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