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Canal+ Régie attaque les tunnels de publicité avec son étude Temporis

20/12/2002

La régie de Canal+ a étudié l'impact des tunnels de publicité dans son étude Temporis, pour la première fois consacrée aux « sessions » comprenant plusieurs écrans publicitaires suivis. Elle tend à démontrer qu'un tunnel de publicité comprenant deux écrans de sept spots équivaut à un seul écran de quinze spots sur le plan de l'impact mémoriel. En termes d'emplacement préférentiels, un premier spot sur le dernier écran d'une « session » - ou tunnel- peut perdre près de 50% d'impact par rapport à un spot en première position d'une session.

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