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Bruxelles envisage d'assouplir les règles du placement de produit

15/07/2005

La Commission européenne, qui doit redéfinir la directive Télévisions sans frontières avant la fin 2005, a présenté le 11 juillet ses conclusions préliminaires destinées à suivre l'évolution technologique et commerciale des médias. Dans ce cadre, elle envisage d'autoriser le placement de produit à la télévision sous réserve d'une 'identification claire au début du programme concerné'. 'Pour que le placement de produit soit rendu possible, le principe de séparation devrait cesser d'être un critère indispensable pour devenir simplement l'un des moyens permettant aux utilisateurs d'identifier le contenu commercial et de le distinguer du contenu éditorial', considère Bruxelles.

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