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LANCEMENTS

Rentrée de choc dans la presse enfants

01/10/1999

Les éditeurs de presse pour enfants ont passé un été studieux. En cette rentrée, Milan Presse, Bayard Presse et Fleurus ont lancé simultanémentJ'apprends à lire,Mes Premiers J'aime LireetMille et Une Histoires. De son côté, Hachette Disney Presse avoue travailler sur un magazine« très pédagogique », toujours destiné aux 6-8 ans, pour le premier semestre 2000. Vendus (une trentaine de francs) par abonnement et en kiosques, ces magazines bénéficient d'une mise en place de 50000exemplaires à 100000exemplaires. Visiblement, les éditeurs ont confiance.« Entre la petite enfance et l'âge d'or de la lecture autonome, il y avait un no man's land,explique Catherine Damesin, directrice de presse jeunes à Bayard Presse.C'est un passage important pour fidéliser les enfants à la marque. »Cette nécessité stratégique, valable aussi pour les annonceurs, bénéficie d'une équation économique favorable.« L'équilibre est plus facile sur ces titres, achetés par les parents,confirme Stéphane Leblanc, gérant de Fleurus presse.Les prix peuvent être élevés pour un coût assez bas. »

Rassurer les parents

Si les parents sont prêts à casser leur tirelire, c'est surtout parce que le créneau des 6-8 ans correspond à l'étape charnière du préapprentissage de la lecture.« Les jeunes parents nés pendant la crise sont très inquiets pour l'avenir, explique Bruno Lesouëf, gérant de Disney Hachette Presse.Ils sont donc réceptifs au discours ambiant sur la prise en main de l'éducation des enfants. »Milan Presse a poussé le raisonnement jusqu'au bout en joignant à son titre un dossier pédagogique vraiment complet.« On a voulu que ces parents anxieux puissent s'impliquer et accompagner un passage difficile », dit César Roldan, directeur de la communication. Le stress scolaire a créé une famille de titres.

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