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LA TÉLÉVISION NE FAIT PAS L'UNANIMITÉ

22/10/1999

Pour installer la marque Kléio, Havas interactive consacre 20MF bruts à son lancement. Au menu: un mois d'annonces presse suivies du 15novembre à Noël, de spots TV sur TF1, France Télévision, Canal+ et la 5e. L'agence Enjoy Scher Lafarge a opté pour l'humour et la connivence, aux antipodes d'Hachette dont la campagne presse, conçue par Réflexion faite est très (trop?) impersonnelle. Sceptique sur l'impact de la télévision, Hachette privilégie la presse, la radio et l'animation en magasins pour 10MF. Encarta, déçue aussi par le petit écran, axe sa campagne (Euro RSCG) sur la presse du 15octobre au 20décembre et les actions terrain.

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