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Les gratuits ont capté l'essentiel de la croissance des recettes publicitaires de la presse en 2006

09/07/2007

CONJONCTURE. La crise de la presse écrite a perduré en 2006, la presse payante souffrant particulièrement de la fuite des investissements publicitaires vers les gratuits, selon une étude de la Direction du développement des médias (DDM). Le chiffre d'affaires de la presse payante a reculé de 0,2%, celui de la presse gratuite d'annonces et d'information gagnant 7%. Comme en 2005, la quasi-totalité de l'augmentation des recettes publicitaires est allée à la presse gratuite. Sur les 90 millions d'euros de surplus, 70 millions sont allés vers la presse gratuite. Depuis 2000, le CA en euros constants de la presse payante a baissé de 14% (-10% des ventes et -20% des recettes publicitaires). Dans le même temps, les recettes du secteur des gratuits ont augmenté de 36%.

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