Jean-Marie Dru : Disruption days

07/06/2002 - Inventeur de la disruption, une théorie publicitaire qui invite à dépasser les conventions, le PDG de TBWA Worldwide revient avec un nouveau titre : Beyond Disruption.

Le nouveau livre de Jean-Marie Dru,Beyond Disruption, vient de sortir aux États-Unis (1). Mais c'est surtout en France qu'il fait figure d'événement, même si son adaptation française n'est pas attendue avant l'automne. Normal : cofondateur de l'agence BDDP, Jean-Marie Dru a participé, dans les années quatre-vingt et quatre-vingt-dix, à l'une des aventures marquantes de la publicité française. Il est aujourd'hui le seul publicitaire français à diriger un réseau américain, TBWA (1,27 milliard d'euros de marge brute en 2001). Ses précédents ouvrages,Le Saut créatif(1984) etDisruption(1996), ont fait de lui l'une des têtes pensantes de la publicité et du marketing.

Les choses sont différentes aux États-Unis, oùBeyond Disruptionsemble moins retenir l'attention. Pas d'écho particulier dans la presse spécialisée ni dans les pages marketing des grands quotidiens. Une interview sur CNN Financial News, une autre dansFortune, des comptes rendus dans des revues sur le management. Ce n'est déjà pas si mal, et l'entourage de Jean-Marie Dru rappelle que le premier épisode deDisruptions'est vendu à 40 000 exemplaires, dont 25 000 en Amérique du Nord.

La presse américaine ne s'intéresserait-elle que modérément à un Frenchie comme Jean-Marie Dru ?« Ma nationalité n'est pas un sujet d'intérêt pour les Américains, qui sont avant tout pragmatiques. Voir les choses ainsi, c'est typiquement français. »Du pur Dru. Définitif, sous tension, pas nécessairement affable, parfois maladroit, décalage horaire aidant... Son destin américain n'a pas vraiment changé la personnalité du publicitaire. PDG de TBWA Worldwide depuis quinze mois, il partage son temps entre New York et le reste du monde.« Mon premier client, Nissan, est à Tokyo, mon bureau à New York, ma famille à Paris et ma principale agence, TBWA Chiat Day, à Los Angeles »,sourit Jean-Marie Dru, qui n'a rien perdu de son sens de la formule.

L'enjeu de la connexion

L'équation passera de quatre à trois variables le 1er juillet, quand sa femme et ses enfants emménageront à New York. La famille Dru résidera dans l'Upper East Side, un quartier calme, à proximité du lycée français. À Boulogne-Billancourt, siège de TBWA France, le bureau de Jean-Marie Dru sera repris par Nick Baum, qui dirige le groupe en France et en Europe du Sud. Un bureau petit, fonctionnel et peu convivial. Des livres, une photo de ses cinq enfants et« l'histoire de BDDP sur une toile »: un grand tableau-collage avec des morceaux de portraits de Jean-Marie Dru, de couvertures deDisruptionet de quelques campagnes.