TBWA\Paris sort la machine à gagner

« Cette campagne s'est imposée par son impertinence,explique Jeffrey Goodby, catogan et sourire Ultra brite.En cet après 11 septembre, le parti pris était de ne surtout pas sombrer dans le politiquement correct. »Malgré les grincements de dents de certains jurés, qui jugeaient la campagne un chouïa racoleuse, ces trois annonces se sont imposées face à deux rivaux : la série de l'agence CDP Londres, montrant des nains qui, brimés à cause de leur petite taille, se consolent en fumant des mini- cigares Hamlet ; et les annonces Dulux, de Lowe Bull Calvert Pace Johannesburg, où les nuanciers de peinture viennent agrémenter des scènes de la vie quotidienne (de quel ton de mauve seront les cheveux de cette vieille dame, de quel brun sera la peau de l'enfant à naître de ce couple mixte...).« On peut passer du temps à regarder les annonces 18-30 et à décortiquer leurs moindres détails,analyse Olivier Altmann.De plus, la stratégie est très maligne : la principale motivation des 18-30 ans en vacances dans ce genre de club est le sexe... »

Grande nouveauté cette année, le palmarès Print comportait pour la première fois un Grand Prix en affichage, alors qu'auparavant, les deux catégories étaient confondues. Raison invoquée : redonner de l'importance au média. Le fait que l'afficheur Jean-Claude Decaux, venu en force cette année sur la Croisette, sponsorise cette année le festival n'est certainement pas étranger à ce nouveau trophée... La première lauréate est l'agence Leo Burnett Oslo, dont la campagne pour un salon de piercing local, le « Oslo Piercing Studio », joue avec les aspérités que l'on peut trouver sur les murs : les affiches figurant des langues, des mentons, des nombrils ou des sourcils ont donc été collées directement sur des annneaux, des plots ou des tuyaux.« La campagne s'est imposée sans discussion,raconte Olivier Altmann.C'est vraiment celle qui utilisait le média affichage avec le plus d'inventivité. »

Club de vacances très sexe et piercing : Jeffrey Goodby a décidément joué la carte du fun.« De plus en plus, les consommateurs zappent les publicités, de nouveaux appareils apparaissent même pour éviter les écrans publicitaires,remarque le président du jury.La publicité se doit de jouer sur l'entertainment, d'être toujours plus amusante et imaginative pour que les consommateurs décident de la regarder... »