Elle, ou Lui ?

16/05/2003

Carton plein pour Emmanuelle Béart, en une deEllele 5 mai. Les courbes de l'actrice et son string noué dans les cheveux en guise de chouchou ont mobilisé tour à tour les lectrices, leurs compagnons et... les rédactions. Elle s'est offert en quelques jours une campagne de presse impressionnante : deux dessins de Plantu et un article duMonde, une page deLibération, des chroniques radio, etc. Les 182 000exemplaires mis en kiosques se sont arrachés. Sans parler d'un franc succès publicitaire : 127pages de pub, pour un chiffre d'affaires brut de 3,15 millions d'euros.« Le numéro a bien sûr été fait pour plaire aux femmes, mais s'il a plu aux hommes tant mieux !,se félicite Marie-Laure Mine, directrice générale adjointe d'Interdeco, la régie deElle.La sensualité est un territoire qui nous va bien. Et nous mettons toujours en valeur le quart masculin de notre lectorat. »Hachette Filpacchi Médias se penche désormais sur le numéro 3000 deElle, fin juin. En une,« une jeune femme moderne, emblématique, souriante », gardée secrète. Mais pas nue...