G-Tout enfin à l'équilibre

16/10/1998 - L'hebdomadaire alsacien de petites annonces aura mis six ans pour parvenir à l'équilibre.

Le pari lancé en 1992 était osé.G-Tout,hebdomadaire de petites annonces, ouvrait gratuitement ses colonnes aux vendeurs. L'acheteur, lui, devait mettre la main au porte-monnaie. Ce concept, développé en Ile-de- France par le groupe Centrale des particuliers, a englouti 10millions de francs avant de devenir enfin rentable en Alsace et en Lorraine.«La formule est rodée et nos ventes décollent. Nous sommes passés en six mois de 19000 à 27000exemplaires»,affirme Roland Marcot, directeur de la publication, qui table sur un exercice 1998 bénéficiaire de 300000francs pour un chiffre d'affaires de 9,5millions. Le prix deG-Touta suivi la même pente, en passant de 5 à 12francs. La publicité, en revanche, peine encore à décoller avec une recette annuelle prévisionnelle de 2,5millions de francs. Soutenu par Dieter Leismann, courtier en assurances implanté en Allemagne, le titre couvre à présent six départements. Il est diffusé dans 1680points de vente via le réseau local des NMPP. Pas question, cependant, de pousser des pions au-delà du Grand-Est:«L'investissement est trop lourd»,souffle Roland Marcot, qui rêve d'une reconnaissance de la presse payante de petites annonces identique au marché allemand.«Là-bas, chaque petite ville possède son titre, et ils sont prospères»,assure-t-il.