Les animateurs TV préférés des Français

Les femmes et M6 montent en puissance

Autre enseignement de l'enquête Animat : la montée en puissance des femmes. « Elles s'imposent, et pas seulement pour leur physique », souligne Kelly Confalonieri. Virginie Efira, notamment, a passé avec succès l'épreuve du prime time de La Nouvelle Star (M6): si 44 % des interviewés la jugent « sexy » (elle est première sur ce critère), ils sont 40 % à l'estimer « sympathique » et 27 % « dynamique ». De même, Karine Le Marchand, l'animatrice des Maternelles et d'On n'est pas que des parents, sur France 5, apparaît en troisième place sur le critère « chaleureux » et est même celle dont les Français se sentent le plus proche.

« Cette enquête est aussi une très belle vague pour M6, poursuit la directrice d'études Katrine Vincent (OMG). La chaîne impose désormais des icônes fortes qu'elle a fabriquées elle-même. » C'est le cas pour Valérie Damidot et Virginie Efira, mais également pour Stéphane Rotenberg et Estelle Denis, qui, malgré des taux de notoriété faibles (moins de 60 %), sont considérés comme « sympathiques » et « dynamiques ». « Je préfère le terme d'ambassadeurs, précise Bibiane Godfroid, directrice générale des programmes de M6. Nous récoltons les fruits de notre travail. Nos animateurs sont des gens qui ressemblent aux gens. Cela crée un véritable sentiment de proximité. »

Enfin, un vent de nouveauté semble souffler sur la télévision avec l'émergence de nouvelles personnalités, comme le révèle cette enquête OMG-Stratégies. C'est le cas, singulièrement, de Yann Barthès. L'impertinent chroniqueur people du Grand Journal sur Canal + obtient le meilleur score sur l'item « innovant » et se classe deuxième sur les critères « dans l'air du temps » et « drôle ». Sur ce dernier item, il dame le pion à Jean-Luc Reichmann, tout en étant lui-même précédé par son compère Moustic, l'animateur de Groland sur Canal +. « Il existe une demande de sang neuf, estime Katrine Vincent. Arrêtons de prendre les téléspectateurs pour des consommateurs d'images passifs. Ce sont de vrais acteurs du PAF. »

Le tiercé des animateurs par item

Dynamique Sympathique Drole Antipathique

Valérie Damidot: 40 % Jean-Luc Reichmann : 48% Moustic :50 % Marc-Olivier Fogiel :34%

Jean-Luc Reichmann :34% Valérie Damidot: 45 % Y Barthés :45 % Sébastien Cauet :18 %

Nagui :30% Nagui :42% J.-L Reichmann :44% Arthur :17 %

Démodé Dans l'air du temps Innovant Chaleureux

Michel Drucker :42 % Valérie Damidot :31 % Yann Barthès :27 % Jean-Luc Reichmann :36%

Patrick Sébastien : 34 % Yann Barthès : 26% Valérie Damidot: 21% Valérie Damidot: 32%

Jean-Pierre Foucault : 28% Virginie Efira :21% Ray Cokes :17 % Karine Le Marchand :30%

Sexy Dont je me sens proche Convaincant Sérieux

Virginie Efira : 44 % Karine Le Marchand :17% Christophe Hondelatte :40 % Christophe Hondelatte :56 %

Estelle Denis :23% Valérie Damidot :13% Julien Courbet :26% Michel Denisot :38%

Karine Le Marchand :23% Jean-Luc Reichmann : 12% Yan Barthes :22 % Jean-Luc Delarue :35 %

Impertinent Arrogant Froid /Distant Ennuyeux

Marc-Olivier Fogiel :30% Marc-Olivier Fogiel :42 % Marc-Olivier Fogiel 13 % Nikos Agliagas :30%

Yann Barthès: 30% Arthur :25 % Jean-Luc Delarue 12 % Arthur : 20%

Moustic : 30% Sébastien Cauet :19 % Laurence Boccolini 9 % Michel Drucker : 19%

Source : Etude Animat 2008, Omnicom Media Group

Des animateurs et des items

L'étude Animat a été réalisée sur 30 animateurs TV, hors journaliste présentateurs de JT. Cette liste, qui ne peut être considérée comme exhaustive, a été arbitrairement établie par OMG et Stratégies en retenant des vedettes incontournables déjà étudiés lors des deux premières éditions, et en intégrant de nouveaux noms notamment issus des chaînes de la TNT. Les auteurs ont tenté de garder un équilibre entre les chaînes.

AnimateursTaux de notoriétéTrois premiers items cités

Nikos Aliagas (TF1) 92 Ennuyeux, sympa, dynamique

Arthur (TF1) 98 Sympa, arrogant, ennuyeux

Sébastien Cauet (TF1) 96 Drôle, sympa, dynamique

Julien Courbet (TF1) 95 Sérieux, convaincant, sympa

Christophe Dechavanne (TF1) 98 Sympa, dynamique, drôle