Les animateurs TV préférés des Français

03/04/2008 - Jean-Luc Reichmann (TF1) partage désormais avec Valérie Damidot (M6) les faveurs des téléspectateurs, selon la troisième vague de l'enquête Animat réalisée par OMG et publiée en exclusivité par Stratégies.

Elle refait tout du sol au plafond... même les sondages. Valérie Damidot, la présentatrice de l'émission de décoration D&Co sur M6, est la vedette de la troisième vague de l'enquête Animat. Réalisée par l'agence OMG (Omnicom Media Group) et initiée par Stratégies, qui en publie en exclusivité les principaux résultats, cette étude a pour objectif de cerner l'image de marque des animateurs TV. À ce petit jeu, la grande prêtresse de l'adhésif mural s'en tire haut la main. Intégrée pour la première fois dans ce sondage, elle est jugée par les interviewés comme la plus « dynamique » (40 %) et la plus « dans l'air du temps » (31 %) des trente personnalités retenues. Elle pointe en deuxième place sur les critères « innovant », « dont je me sens proche », « chaleureux » et « sympathique ». Un plébiscite pour l'animatrice de M6.

« Valérie Damidot surfe, avec talent, sur une tendance de la télévision et de l'ensemble des médias : la décoration et le "faites-le vous-même", analyse Katrine Vincent, directrice d'études d'OMG. Elle est simple, vraie, sympathique : c'est la bonne copine par excellence. » Le carton de Valérie Damidot n'est pas une surprise au vu des audiences réalisées par son émission. Le dimanche en fin d'après-midi, D&Co sur M6 fait désormais jeu égal avec TF1 et son Sept à huit sur la cible convoitée des ménagères de moins de 50 ans : 31,5 % de part d'audience pour Valérie Damidot, contre 31,1 % pour le couple Anne-Sophie Lapix-Harry Roselmack, selon Médiamétrie (premier trimestre 2008). Kelly Confalonieri, responsable d'études chez OMG, souligne que « M6 a augmenté sa présence sur la grille, notamment en soirée, ce qui permet à l'animatrice de bénéficier d'une visibilité accrue ». Et ce n'est peut-être pas fini : connue par seulement 71 % des interviewés, Valérie Damidot bénéficie d'un potentiel de progression réel.

Dur pour les « dinosaures » du PAF

Et Jean-Luc Reichmann dans tout ça ? L'animateur de TF1 s'était imposé lors des deux premières éditions de l'enquête Animat. Eh bien, le succès populaire de Valérie Damidot ne se fait pas au détriment du sémillant bateleur. Pour l'édition 2008, il reste le plus « sympathique » (48 %) et le plus « chaleureux » (36 %). Le présentateur d'Attention à la marche apparaît aussi dans le trio de tête sur les items « dynamique », « drôle » et « dont je me sens proche ». Comme Valérie Damidot, Jean-Luc Reichmann bénéficie d'une image consensuelle auprès de toutes les classes d'âges. « Il reste une star de ce sondage, note Katrine Vincent. Ses scores sur des items positifs sont stables et à des niveaux extrêmement élevés. Il ne semble pas confronté au phénomène d'usure que l'on peut constater pour d'autres animateurs. »

L'enquête Animat 2008 montre ainsi une augmentation générale des réponses sur l'item « démodé ». C'est plus particulièrement le cas pour Arthur (+5 points, à 12 %), Nikos Aliagas (+4 points, à 15 %) et Laurent Ruquier (+3 points, à 8 %).

Sébastien Cauet voit aussi son score « progresser » de 3 points sur ce critère peu séduisant, même s'il reste tout de même à un niveau faible (5 %). « Il est surtout inquiétant de voir, par rapport à l'enquête 2007, que l'animateur de TF1 recule sur les items " innovant ", " dynamique ", " dans l'air du temps " et " drôle " qui le caractérisaient, observe Kelly Confalonieri. L'effet nouveauté de Sébastien Cauet, à l'antenne depuis 2003, s'estompe. L'échec de son talk-show quotidien La Cauetidienne ne l'a pas desservi, mais n'a pas aidé à améliorer son image. » Il reste toutefois la star des 15-24 ans, dont 44 % le considèrent « drôle » et 37 % « dynamique ». En revanche, leurs parents, les 50-60 ans, voient en lui un animateur « impertinent » (27 %) et « antipathique » (22 %). Une image segmentante, donc, qui peut le desservir pour conquérir les tranches de l'avant-soirée ou de la soirée que TF1 préfère réserver à des programmes réunissant la famille et le public le plus large possible.

Plus dur encore est le jugement des téléspectateurs pour les « dinosaures » du paysage audiovisuel français (PAF). Ainsi, 42 % jugent Michel Drucker « démodé », un taux qui augmente de 9 points en un an. C'est le premier item cité pour l'animateur de France 2. Néanmoins, 27 % le jugent « sympathique » et « sérieux ». Patrick Sébastien n'est pas mieux loti. Son taux de réponse sur le critère « démodé » passe de 32 % à 34 %. Toutefois, si 48 % des 15-24 ans le considèrent comme tel, ils ne sont que 23 % chez les 50-60 ans. « Patrick Sébastien conserve une image très positive en restant " sympathique " et " chaleureux " pour plus de 20 % des Français », remarque Kelly Confalonieri. Jean-Pierre Foucault, enfin, sauve les meubles. Malgré, également, un item « démodé » en hausse (+7 points, à 28 %), la vedette de TF1 voit progresser les deux premiers critères cités à son sujet, « sympathique » et « chaleureux ».