Jaguar pour la première fois en télévision

23/03/1999

Le constructeur automobile Jaguar (groupe Ford) lancera le 30 mars sur LCI son premier spot publicitaire en France, décliné en versions 60 et 30 secondes. Réalisé par Frédéric Planchon (Première Heure) et conçu par les équipes d'Ogilvy&Mather (en charge du budget aux Etats-Unis) et de J. Walter Thompson (qui gère le compte en Europe), ce film est destiné à être diffusé dans le monde entier. Il met en scène la petite dernière de la marque, la S-Type. Réincarnation de la MK2 des années soixante, elle doit porter les ventes mondiales de Jaguar de 50 000 à 100 000 véhicules l'an prochain. Berline sportive cinq portes proposée en trois versions à partir de 249 000 francs, la S-Type concurrencera les BMW Série 5, Mercedes Classe E et autres Audi A6. La campagne télévisée de trois semaines sur LCI se déclinera en presse (news magazines et presse économique) ainsi qu'en affichage gares TGV et aéroports. L'an dernier, Jaguar, qui disposait d'un budget de communication de 12 millions de francs (80% en presse, 20% en affichage), a vendu 860 voitures dans la zone France/Andorre/Monaco. Sur les 650 S-Type qui seront proposées aux Français cette année, 350 sont déjà commandées. L'offensive «grand public» du constructeur se poursuivra en 2001 avec le lancement d'une voiture à moins de 200 000 francs. Connue sous le nom de code X400, celle-ci s'attaquera notamment aux BMW Série 3.