DaimlerChrysler concentre son achat d'espace mondial auprès de trois agences médias

14/04/1999

DaimlerChrysler, le géant automobile issu de la fusion entre l'allemand Daimler-Benz et l'américain Chrysler, va centraliser son achat d'espace dans le monde auprès de trois agences médias. Aux États-Unis, au Canada et au Mexique, le compte est confié à PentaCom. Cette agence américaine basée dans le Michigan gérait déjà le compte Chrysler avant la fusion avec Daimler-Benz. En Allemagne, l'agence GFMO (groupe BBDO), basée à Hambourg, qui détenait déjà les budgets Mercedes et Smart, a été retenue pour l'ensemble des marques du constructeur. Dans le reste du monde, l'achat d'espace de DaimlerChrysler revient à TN Media. La branche médias de Bozell Worldwide (filiale de True North Communications) assurait déjà l'achat médias de Chrysler en dehors de l'Amérique du Nord. En France, l'achat d'espace de Mercedes-Benz (environ 125 millions de francs bruts) était jusqu'à présent géré par Initiative Media et celui de Chrysler (environ 80 millions de francs bruts) par BJKE Media, une joint-venture entre Bozell et CIA-Le Lab. Cette consolidation devrait permettre à DaimlerChrysler d'économiser, à terme, plusieurs millions de dollars, selon des analystes financiers cités par Reuters.