Pirelli dévoile sur le Net sa nouvelle campagne mondiale

21/02/2000

Première chez Pirelli : sa dernière campagne internationale, lancée cette semaine en Italie avant vingt-six autres pays (dont la France le 6 mars), est déjà visible sur les sites pirelli.fr et pirelli.com. Outre le film publicitaire lui-même, décliné en deux versions de 60 et 30 secondes, et les visuels print, le manufacturier présente sur le Net un ' making of ' du spot. Le tournage, qui s'est déroulé en décembre dernier en Californie et en Utah dans des paysages grandioses, a revêtu un aspect quasi hollywoodien. Conçu par l'agence turinoise Armando Testa, le spot met en scène une horde de pneus dévalant des collines et s'achève sur un pack-shot illustrant le slogan de l'annonceur, ' Sans maîtrise, la puissance n'est rien ', o?on voit un pneu Pirelli s'arrêter au bord d'un précipice. L'été dernier, la firme milanaise avait confié sans compétition son budget à Armando Testa après sept ans de collaboration avec Young&Rubicam Londres. Celle-ci avait joué la carte de la starisation en utilisant tour à tour Sharon Stone, Carl Lewis, Marie-Jo Pérec et Ronaldo. Désormais, le héros de Pirelli, c'est le produit. Armando Testa, agence indépendante et numéro un en Italie, a ouvert il y a un an plusieurs bureaux en Europe, dont un à Paris, dirigé par Rachid Abderrahim. Le réseau travaille notamment pour Mulino Bianco (Barilla), Sergio Tacchini ou Lancia.