Jean Caby communique en ch'ti

13/02/1998

Tradition du terroir et ch'ti sont les principales caractéristiques de la nouvelle campagne publicitaire du charcutier Jean Caby pour son jambon Le Signet du terroir. Conçue par l'agence lilloise Publicis Hourra!, elle se décline en quatre-vingt-quatre spots (22 par semaine), diffusés aux heures de grande écoute exclusivement sur France3 Nord-Pas-de-Calais/ Picardie. Deux vagues la composent: la première s'est déroulée du 2 au 15février et la seconde aura lieu du 23février au 8mars. Son originalité est d'avoir été tournée en ch'ti, un sous-titrage permettant, si besoin est, aux téléspectateurs de comprendre le slogan: «L'Signet du terroir ed' Jean Caby, ch'est gramint plus qu'un gambon, ch'est tout not païs!». Cette publicité se décline dans les suppléments TV hebdo de la presse quotidienne nationale (quatre parutions). Elle intervient un an après le lancement du produit dont l'élaboration et la commercialisation, réalisée essentiellement dans le Nord, sont, selon l'annonceur, un gage d'authenticité. Une valeur qui séduirait particulièrement le consommateur.