Personne n’a envie d’être Sam, celui qui conduit et qui ne boit pas. Bandits Production et La Chose ont fait de ce personnage au masque rond et souriant un héros d’aujourd’hui. Diffusée dans toutes les salles de cinéma françaises avant le film Star Wars, la campagne a touché plus de 3,5 millions de personnes. Au total, via le digital, la télévision et le cinéma, plus de 20 millions de personnes ont été exposées à « Respect Sam ».