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Tout est média

20/03/1998

Manifestement, les agences, les médias et les annonceurs vivent déjà à l'heure de la Coupe du monde de football. Leur attention est à la mesure de l'événement. Dès le mois de juin, les regards du monde entier seront tournés jour et nuit vers la France. Tous les ingrédients pour réussir ce rendez-vous unique et magique sont réunis. Il ne manque plus que le coup d'envoi officiel, le 10juin, du premier match pour que la fête batte son plein. Dans les coulisses, cette célébration des dieux du football a commencé il y a plusieurs mois. Des droits télévisés à la communication des sponsors de la compétition, tout a été soigneusement préparé, marketé, verrouillé. Un fantastique business a d'ores et déjà été engrangé. L'euphorie n'est pas loin. Si l'on pouvait s'estimer frustré par la communication accordée à l'événement lors de son annonce, on peut désormais craindre de friser l'overdose. Car la guerre que vont se livrer les marques durant le Mondial sera totale. Et pas seulement sur le front purement publicitaire, la face visible de l'iceberg. La partie immergée, tous ces moyens que l'on cataloguait autrefois dans le hors-médias, est devenue incontournable. Du voyage de presse aux relations publiques, en passant par les actions de promotion, pas une marque ne peut faire l'impasse sur tous ces leviers. Pas étonnant si le Stade de France, avec son armada de loges, s'apparente à lui seul à un média. Il rassemblera le plus beau parterre de VIP que compte le monde de la communication et de l'entreprise. On comprend l'empressement des «communicants» à bien cibler leurs invités. Clients ou prospects, le programme qui les attend n'a rien à envier aux plus belles campagnes de marketing one to one. La Coupe du monde sera pour la France une formidable démonstration de communication globale. directeur de la rédaction

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