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On reproche souvent à la presse de ne s'intéresser qu'aux trains qui arrivent en retard. Penchons-nous, pour une fois, sur les avions qui arrivent à l'heure. Je veux parler de la dernière campagne Air France, signée par l'agence BETC Euro RSCG. L'idée n'est surtout pas de passer la brosse à reluire, mais il faut bien avouer que le travail réalisé par cette agence et son client est assez exemplaire.

Souvenez-vous... Lancée en 1999, la célébrissime campagne du « petit avion » a vraiment marqué les esprits, que ce soit en print ou en télévision. Elle a été multiprimée dans les grands prix créatifs. La musique des Chemical Brothers est devenue un tube. Plus important, cette campagne a largement contribué à changer, en bien, l'image de la compagnie nationale, dont on oublie trop vite qu'elle a frôlé la disparition. Eh bien, Air France a décidé de passer à autre chose, d'abandonner son « petit avion ». Alors même que tout fonctionnait. Incroyable, non ? En tout cas, suffisamment exemplaire pour qu'on en salue l'initiative.

Le pire, c'est que la marque, ou plutôt les créatifs de l'agence, ont réussi à faire mieux, sans prétention mais avec une stratégie d'une grande simplicité. Celle-ci consiste à associer à Air France les moments exceptionnels que vous vivons tous, un jour ou l'autre, sur terre. Sans avion, juste avec un numéro de siège... Et comme cette idée est servie par une création d'une grande pureté, loin des blagues à deux balles que se repassent les créatifs, on est vite transporté par ce moment de douce sérénité. Chercher à innover quand tout va bien, ne pas compliquer mais simplifier : belle leçon de publicité.

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