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Shortstories

13/07/2006

Pouvoir du noir (III). Le 31 mai dernier, vous avez pu voir cette annonce en presse quotidienne nationale. [Pour la voir, rendez-vous sur le blog !] Pour la petite histoire : je l'ai découverte en lisant Libé le mercredi 31 mai au matin, au café où je m'arrête habituellement. Du grand format donc, qui rend la créa d'autant plus impactante. Trois personnes à côté de moi, qui l'ont vue en même temps que moi, au moment où je déployais les pages, ont commenté. Trois personnes, bien sûr, ce n'est pas « représentatif » si on veut : mais quand même, la spontanéité de la réaction parle. Oui, ça fait de l'effet, même si le message est attendu, même si l'axe argumentatif est connu. Alors justement : puisque ce message nous est connu, puisqu'il figure sur tous les paquets, qu'est-ce qui rénove l'impact ? On va essayer de creuser. Ma « théorie » est que tout se joue sur l'apparition. [...]

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