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La publicité ne fait pas école

02/11/2006 - par A.M.

Marketing. Alors que Henkel et Brossard, parmi d'autres, viennent de lancer une opération de marketing en direction des élèves français de CM2, l'exemple de la banque ING en Belgique devrait les inciter à la prudence. Suite au lancement d'un projet pédagogique destiné aux élèves et enseignants du 3e degré, une plainte a été déposée par le Centre de recherche et d'information des organisations de consommateurs (Crioc). Le jeu, intitulé « Le compte est bon », s'accompagne d'un kit pédagogique et consiste, notamment, à « réunir le capital le plus élevé ». Jugeant que le projet ne respecte pas le « pacte scolaire » interdisant les activités commerciales dans les écoles, le Crioc estime qu'il enfreint la loi. Associer marketing et pédagogie reste un exercice délicat.

www.enseignons.be

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