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P & G redécouvre le papier

09/11/2006 - par P.C.

Conjoncture. Pour la première fois depuis cinq ans, la part des investissements publicitaires de Procter&Gamble en télévision est passée, au premier semestre 2006, en dessous de 70 %, à 69,3 %. Mais pas au profit d'Internet, comme on pourrait le croire. L'annonceur de Cincinnati a augmenté son budget en presse (28,2 % des dépenses) de façon plus significative que sur le Net (1,4 %). P&G n'est pas en train de délaisser ­ le petit écran. Simplement, le groupe présidé par A.G. Lafley met en pratique son voeu d'améliorer le retour sur investissement de chacune de ses actions de communication. Unilever et Johnson&Johnson ont fait de même.

www.adage.com

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