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Le billet : McRéputation

29/03/2007 - par Olivier Mongeau, rédacteur en chef (omongeau@reedbusiness.fr)

Il est des images qui collent à la peau. Prenez McDonald's : c'est le symbole du rouleau compresseur américain. Même si la réalité a changé ces dernières années, notamment en Europe. Il faut dire que les patrons de McDo ne sont pas aidés. Dans le dictionnaire anglais de référence, l'Oxford English Dictionary, un McJob est un « emploi mal payé et non stimulant avec peu de perspectives ». Sympa, non ? Pour McDo, trop c'est trop. Un McJob est certes passé dans le langage courant mais sa définition dans le dictionnaire est « sans rapport avec la réalité » et « insultante » pour les salariés de l'entreprise, dixit le directeur des ressources humaines du groupe pour l'Europe du Nord. McDo vient donc de lancer une pétition en Grande-Bretagne pour faire plier le vénérable dico. Lequel reste de marbre et rappelle que la définition des mots n'évolue que lorsque la réalité évolue. Il n'est pas certain que la sortie outre-Manche, le 4 mai, de Fast Food Nation, un film au vitriol sur les pratiques sociales de l'industrie du fast-food et sur les conséquences de la malbouffe sur la santé et l'environnement, aide McDonald's à rallier les suffrages. Quelle définition pour McRéputation ?

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