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Contre-publicité

11/12/1998

Drôle de pays. Et curieuse démarche. Aux États-Unis, Philip Morris, le propriétaire, entre autres marques, de Marlboro, a décidé d'investir plus de 100millions de dollars dans une campagne publicitaire pour prévenir l'usage de la cigarette chez les jeunes. Le plus amusant, c'est que la signature du géant américain apparaît à la fin du spot, en même temps que les informations sanitaires du type «Fumer donne le cancer». Un peu comme si la Seita dissuadait les Français de fumer ou si Johnnie Walker les invitait à arrêter le whisky. Renseignements pris auprès du Bureau de vérification de la publicité, le gendarme de la profession, vous ne verrez jamais de telles campagnes en France. La loi est stricte. À la télévision, aucune marque de cigarettes n'a le droit de faire sa publicité et pas plus sa contre-publicité. La condition pour que cela soit possible serait de ne pas citer le nom du fabricant et de délivrer un message dénigrant le tabac. À la manière du Comité français d'éducation pour la santé, en quelque sorte. Le dossier du tabac est particulier, mais le spot de Philip Morris nous rappelle que dans «contre-publicité», il y a «publicité». Les ligues anti-tabac américaines sont d'ailleurs prudentes, pour ne pas dire sceptiques devant cette initiative. On connaît «Votre banque vous doit des comptes» du Crédit Lyonnais, ce slogan qui fait allusion aux dérapages des anciens diri- geants de l'entreprise. Dans un autre registre, Jean-Luc, le héros du dernier film Fnac, semble inviter le chaland à consommer sur le lieu de vente sans acheter. N'en déplaise aux ligues anti-tabac, ce langage séduit déjà les jeunes générations, prêtes à jouer le jeu de la vérité. À condition qu'elle ne soit pas maquillée. rédacteur en chef

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