Big Brother est vivant et il est devenu votre meilleur ami

28/06/2012

Une des choses qui m'a le plus surpris en parlant récemment avec des journalistes de la publicité sur mobile est que la conversation n'a pas beaucoup changé depuis des années. Il y a toujours cette crainte d'être continuellement observé. On finit toujours par le fait que parce que le téléphone est devenu tellement personnel, recevoir de la publicité dessus fait peur et pourrait entraîner un rejet!

Je ne pense pas que partager ma situation géographique en échange d'un bénéfice, comme le fait de trouver un ami ou d'obtenir une remise, puisse faire peur ou remette en cause ma vie privée. Une grande partie des personnes en France semble avoir une analyse similaire. Ils ont accepté d'être localisés grâce à leur téléphone et de partager cette information; cela ne semble pas les perturber. L'usage de la localisation est devenu une tendance forte depuis l'intégration d'applications interagissant avec le GPS construit dans les smartphones.

Nous avons évolué du concept de "check in" physique à une plus large adoption de la localisation comme outil de vrai pouvoir: la pertinence de l'information délivrée. Nous sommes en pleine reconnaissance de l'utilisation des données de localisation de votre mobile. Pour satisfaire mes amis journalistes, je vais reconnaître ce qu'ils pensent: oui, c'est le temps de Big Brother.

Mais cette fois, Big Brother ne va pas vous espionner. C'est qu'il est devenu votre meilleur ami. D'un point de vue business, les développeurs ont compris qu'il faut construire les applications à travers la fonctionnalité qui rend le téléphone si différent: la localisation. Oubliez Angry Birds, et célébrons l'adoption par le grand public de dizaines d'applications, dont des millions de gens ne pourraient plus se passer et pour lesquelles la connaissance de la situation géographique est l'élément majeur.

Météo. Voici le type de média qui fait sens uniquement où vous êtes ou bien où vous avez planifié d'être. Entrer votre code postal ou partager votre localisation, et vous recevrez ce que vous voulez où que vous soyez quelle que soit l'heure de la journée ou de la nuit. Pouvez-vous encore vous imaginer regarder la télévision ou un journal pour obtenir cette information? C'est tout simplement anachronique.

Allociné. Cette application me met automatiquement en avant les films diffusés dans les salles à proximité. Oui, je suis assez vieux pour me souvenir d'avoir acheté chez le marchand de journaux Pariscope afin de savoir ce qui se jouait le week-end, ou d'avoir appelé un numéro et avoir dû écouter un homme récitant, avec une voix monotone, toute la liste de films pour finalement entendre l'information que j'attendais. Cela n'existe plus maintenant que je peux utiliser ma localisation.