Un article des chercheurs Michel Wedel (Etats-Unis) et Rik Pieters (Pays-Bas) dans la revue Marketing Science présente deux études sur la réaction du cerveau quant à la publicité visuelle (affichage, TV et web). Relayé par Science & Vie, un chiffre issu des résultats est particulièrement saisissant: la publicité, même floue, est reconnue par notre cerveau en un dixième de seconde. Toutefois, elle doit respecter quelques principes de base. D’une part, mettre en évidence un objet simple en son centre, comme un produit ou le logo de la marque, et d’autre part, le valoriser par de la couleur, pour qu'il ressorte davantage. Ainsi, malgré la fréquence à laquelle nous sommes sollicités chaque jour, la pub continue de communiquer de façon très efficace son message... parfois malgré nous.