BRANDING. Ikea pousse plus loin le concept de brand stretching: le géant des meubles en kit lance son service de mariage en ligne #WeddingOnline. Choix du lieu, de la date et des invités, le mariage façon Ikea se fait en quelques clics seulement. Sur une plage de sable blanc au coucher du soleil pour les plus romantiques ou un rooftop en plein centre-ville pour les plus trendy, époux, témoins et invités sont projetés dans le lieu de la cérémonie par webcam. Petit détail: tout cela est fictif... à moins de se rendre en Suède pour faire valider l'engagement.