VIDEO. Elle raccroche avec fracas. Dans une vidéo, Essena O’Neill, 18 ans, forte d'une communauté de 700 000 fans sur Instagram, explique l'envers du décor de ces photographies de plages, de brunchs et de selfies souriants. Elle raconte sa relation avec les marques et comment la publicité, souvent camouflée, s'infiltre dans chacun des clichés... Lassée d'être devenue une femme-sandwich, l'Australienne a décidé de quitter Instagram (et You Tube, où son audience culminait à 265 000 abonnés). Pour monter un autre projet, de type forum de discussion, intitulé Lets Be Game Changers («Devenons ceux qui changent la donne»). Alors, fini le brand content? Pour l'heure en tout cas, le site compte se monétiser grâce aux dons des lecteurs.