WWF et TBWA\Paris s'associent pour lutter contre la dégradation de l'environnement à cause de l'action humaine en lançant #Toolategram. L'opération s'est déroulée en deux temps. Dans une première étape, les partenaires ont repéré 9 instagrameurs qui ont diffusé des photos de lieux paradisiaques. Leurs followers ont vite été conquis par la beauté de ces sites. Quelques semaines plus tard, les instagrameurs dévoilaient les photos des endroits à l'heure actuelle, totalement détruits par l'action humaine. La conclusion : « sauvons les endroits qui peuvent encore l'être ». Cette campagne veut avant tout conscientiser les millennials.