On évoque souvent l’importance des afficheurs français du début du XXe siècle dans la construction de la publicité, mais on néglige régulièrement la part des afficheurs allemands. À travers le travail et l’histoire de trois afficheurs d’outre-Rhin, Arte dévoile, dans un documentaire disponible en replay, l’influence allemande dans la publicité encore visible aujourd’hui. Lucian Bernhard, avec les bases de l’image-objet, Ludwig Hohlwein et sa finesse dans le restitué de l’émotion, capable de raconter une histoire en un coup de crayon, ainsi que Julius Klinger, et son humour décapant, ont tous les trois brisé les codes en vigueur à l’époque, pour poser les bases d’une nouvelle réclame. Un régal pour les yeux, pour la tête, comme pour la culture publicitaire.