Chaque année en préparation des festivités de fin d'année, le public anglais attend les publicités de la marque John Lewis & Partners. Une insitution publicitaire de l'émerveillement. Cette année encore, la chaîne de grands magasins met la barre très haut avec sa campagne #ExcitableEdgar, un petit dragon nommé Edgar qui, avec les flammes qui sortent de ses narines, fait des dégâts (malgré lui) dans son village... Jusqu'à sa réhabilitation finale où s'affiche le slogan : «Show them how much you care». Visionner la publicité.