Tchat avec Erik Vervroegen (TBWA Paris)

05/06/2008 - Erik Vervroegen, directeur de la création de TBWA Paris, siégera au jury Presse cette année au Festival international de la publicité, du 15 au 21 juin. Mardi 3 juin, il était l'invité du tchat de Stratégies, en partenariat avec Canalchat. Texte intégral

Bonjour à toutes et à tous, nous avons le plaisir d'accueillir Erik Vervroegen, le directeur de la création de TBWA Paris.

Bonjours chers amis et amies.

jabah : kezako la pédagogie "Vervro" ?:)

Erik Vervroegen. Je pense qu'on a une méthode qui est plus calquée sur ce que l'on peut retrouver dans une équipe de foot, dans le sens où vu de la pauvreté du marché créatif français. On forme en interne des assistants qui à termes seront les gens qui remplaceront les plus seniors qui quitteront l'agence. Une autre particularité, est que pour que des créatifs progressent vite, le facteur confiance est primordial. On travaille beaucoup dessus. Nous sommes une "structure plate", dans le sens où il n'y a pas de différence entre un senior et un stagiaire, tout le monde peut travailler sur des briefs importants. Les gens sont très vite solides, et prennent des responsabilités. Un des facteurs majeurs de la pub aujourd'hui est l'endurance, il faut être solide et avoir confiance en soi. On peut se frotter à des très jeunes campagnes à un très jeune âge. C'est la pédagogie de TBWA Paris.

benjamin : Monsieur Vervroegen, on parle de votre agence comme d'une pépinière de jeunes talents créatifs. Soit. Comment jugez-vous cette nouvelle génération de fils de pub débordant d'envie mais souvent désabusée devant le peu de demande de la part des agences ? Que leur dites-vous ?

E.V. Bonjour Monsieur Benjamin ! Effectivement, beaucoup de jeunes créatifs sont désabusés, un certain cynisme s'est installé aujourd'hui. C'est difficile de trouver des gens qui ont encore la passion et l'envie. Je fais une sélection assez dure à la base, sur des critères comme l'envie et l'endurance. Ce sont les critères majeurs. Si ces qualités sont là, il n'y a pas de souci, il faut les embaucher comme ça. Il faut être prêt pour la pub qui est un marathon.

marina: Quel a été votre parcours ? Avez vous fait une école, ou avez vous appris sur le tas ?

E.V. J'étais à l'école de publicité à Bruxelles après mon service militaire. J'ai passé 10 ans en Belgique, et j'ai ensuite voulu travailler dans des agences avec un vrai niveau international. J'ai travaillé 3 ans en Afrique du Sud, puis un an à New York. Je suis à Paris depuis 2001.

magic-sound : On vous présente souvent comme le gourou de l'agence ! D'où vous vient cette réputation ? Vous êtes sectaire?:) Et sinon ça fait quoi d'avoir des disciples dans le milieu ? Vous prêchez toujours la bonne parole ?:p :-)

E.V. Une agence a besoin d'un mec qui prenne ses responsabilités, et qui se comporte comme patron, appelez ça un gourou si vous le voulez ;-). Je fais du management en respectant ce que je demande à mes commerciaux et mes créatifs. Je ne leur demanderais jamais de faire quelque chose que je ne pourrais moi-même pas faire. Je pense qu'ils se sentent en confiance dans l'agence, et qu'ils prennent des responsabilités. C'est important pour les salariés de l'agence.

clo. Vous parliez d'un appauvrissement ou d'une pauvreté créative sur le marché français que faites vous concrètement pour lutter contre ?

zeta. Salut Erik! D'accord pour dire quel la créa française tarde à se trouver de nouveaux talents?? A qui la faute ?

E.V. La faute se porte sur les directeurs de créations et les écoles. Il faut former les gens et leur donner envie. Les responsables sont donc les écoles, les agences et les créatifs. Ce sont d'abord les créatifs eux-mêmes.

ma_caille. Si je vous demande ce que vous pensez de la création publicitaire française, vous me répondez quoi ? Est-on toujours autant à la bourre par rapport à nos voisins nordiques et autres sud-américains??

E.V. Non, je ne trouve pas. Si on regarde le travail primé cette année, il y a des choses d'un excellent niveau. Les choses évoluent bien. J'ai l'impression que ça bouge un peu, qu'il y a de la fraîcheur. Dans le club des DA, on voit un renouveau visible et une fraîcheur dans ce qui se fait en France aujourd'hui.

Guest27. Quelles sont, selon toi, aujourd'hui les agences les plus créatives en France, dans le monde ?