Tchat avec Frédéric Bonn: Débriefing de Cannes

26/06/2008 -

Frédéric Bonn, directeur de création d'Ogilvy Interactive, était juré Cyber à Cannes. Il a livré ses impressions lors d'un tchat sur strategies.fr, mardi 24 juin. Tetxe intégral

Bonjour à toutes et à tous, nous avons le plaisir d'accueillir Frédéric Bonn, directeur de création d'Ogilvy Interactive. Bonjour et bienvenue sur le chat Stratégies - Canalchat !

Elo. Quel a été votre rôle à Cannes ? Vous avez vu des trucs sympas ? Quoi par exemple ?

Frédéric Bonn. J'étais membre du jury Cyber enfermé pendant 6 jours à juger plus de 2700 travaux. Campagnes interactives, sites web, bannières..etc.. Au premier tour, les membres du jury étaient assez attristés du niveau

mais au bout de 3 jours, au passage à la short list, les belles créations sont ressorties.

Mougnak. Vous étiez avec qui au sein du jury? Y a til eu unanimité sur toutes les récompenses? ou du moins est-ce que le palmarès vous convient (tres honnêtement)?? merci

F.B. J'étais impressionné par les autres membres du jury qui étaient tous de vrais spécialistes

et de vrais talents. Oui, il y a eu unanimité sur la plupart des prix mais pour le grand prix nous avons eu des débats surtout pour la campagne "Year 0" de Nine Inch Nails.

Raskolnikov. Pourquoi les agences françaises sont-elles absentes du palmarès Cyber? Sont-elles nulles?

F.B. Tout d'abord, il y avait peu d'entrées françaises en compétition. Ensuite, il ne faut pas oublier que c'est un festival international et que il y a énormément d'agences talentueuses à l'étranger. Nous avons voté sur 3 critères qui étaient importants à nos yeux tout d'abord l'idée, évidemment, ensuite la technologie au service de l'idée

(Comment la création utilisait les propriétés du media web) et enfin la mise en forme et la qualité d'éxécution.

Dans certaines créations françaises, toutes ces qualités n'étaient pas forcément présentes.

JoniTo. Quel pays selon vous émerge vraiment au niveau création digitale?

F.B. Les USA, l'Europe du Nord et l'Angleterre sont évidemment toujours présents. Mais l'Inde va sans doute revenir l'année prochaine avec beaucoup de belles réalisations. La Chine va suivre assez vite..

JoniTo. En France, quelles sont les agences les plus créatives en ce moment? Quelle est la position d'Ogilvy Interactive sur le marché?

F.B. En France, ce sont encore les spécialistes et pure players qui sortent du lot. Et le palmarès de Cannes illustre bien cela au niveau "international". Car beaucoup de petites agences ont remporté des prix.

Mais les agences ont pour elles les marques et la capacité à travailler sur des stratégies globales ce qui je pense crée une vraie cohérence de communication sur tous les supports. Ogilvy Interactive se dote de spécialistes

(architectes de l'information, designers d'interaction, flasheurs) car les meilleures créations sont le résultat de tout un ensemble de nouvelles compétences nécessaires au sein des agences.

Anthony Marques. Qu'elles sont, selon vous, les raisons du "retard" français ? Formation ? Mentalité ? Budget ?

F.B. Formation, oui. Au regard des étudiants sortant de l'école, on sent que les formations ne sont pas encore bien adaptées aux réalités de la création digitale. Il y a pourtant des talents mais ils sont durs à trouver et souvent ils préfèrent travailler en free lance. Les budgets évoluent. L'ère du "fait à la va vite et pas cher" parce que c'est du Web est, je pense, révolue. Les annonceurs commencent à intégrer le Web dans leur stratégie de communication.

Fiti Paldi. Qu'est ce qui peux faire la différence aujourd'hui entre deux agences qui communiquent sur le web ? Ne sont elles pas limitées par l'absence de techniciens et d'informaticiens au courant des dernières technologies ?

F.B. Je ne pense pas que ce soit un problème de techniciens car ceux que je vois sont très au fait des nouvelles technologies. C'est plus un problème de réflexion stratégique sur les usages du Web et la réflexion sur l'utilisation du media. Par exemple, il ne faut pas faire du mobile juste pour faire du mobile mais réfléchir à la pertinence du contenu ou du service qui est offert et penser à une communication qui va au delà du message et qui offre une expérience de marque.

Nourit. Il parait que contrairement aux idées reçues, les américains travaillent très lentement et que les Français sont au dessus. Info ou intox?