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C'est la crise. Les annonceurs ne veulent plus jeter leur argent par les fenêtres. Ça change car avant, ils aimaient bien.

C'est la crise. Les annonceurs veulent privilégier l'efficacité du message qu'ils délivrent. Rien à voir car avant, ils préféraient les campagnes testant mal.

C'est la crise. Les annonceurs veulent mesurer l'impact de leur communication. C'est vrai qu'avant, ils se moquaient royalement du ROI (retour sur investissement).

C'est la crise. Les annonceurs veulent se démarquer avec des mécaniques «intégrées» et des «créa impactantes». Avant, ils préféraient les campagnes niaises et déjà vues. Beaucoup mieux pour se fondre dans la masse.

C'est la crise. Les annonceurs veulent être en phase avec l'évolution des modes de consommation. Alors qu'avant, ils préféraient être à la traîne sur leur marché.

C'est la crise. Les annonceurs ont besoin de mieux communiquer. Il faut dire qu'avant, les produits se vendaient tout seuls.

Et si la crise était dans le couple ? C'est de la faute de personne, mais la routine s'est installée. Doucement, la distance a commencé à se faire sentir. Elle est devenue un peu ringarde, plus trop dans le coup… Puis elle vous a énervé, elle ne vous écoutait plus… Très vite, vous l'avez trouvée dépensière et beaucoup trop bavarde. C'est pour ça que beaucoup d'annonceurs ont déjà trompé leur agence. Comme ça, juste pour «un coup», comme on dit.

Les mentalités changent, il n'y a plus de tabous, H & M ou Red Bull développent des campagnes 100% «fait maison». Uniqlo construit sa marque via le numérique à l'échelle mondiale. Nike fait appel à des artistes talentueux pour développer des projets en direct. La SNCF organise des consultations via des circuits alternatifs de planneurs stratégiques. Tic-Tac réalise sa dernière campagne TV avec Daily Motion.

Enfin… tout le monde peut se tromper.

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C'est la crise

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