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Feu

02/07/2009 - par Duchemin duplanning@gmail.com

Dans la publicité, il n'est pas rare que les images nous en disent plus qu'elles ne montrent. Ainsi, le dernier spot de AG2R-La Mondiale imaginé pour illustrer sa nouvelle signature : «Le contraire de seul au monde.» L'occasion pour l'assureur de mettre en scène une grande diversité de populations (du senior actif chez le coiffeur à la beurette joggeuse en passant par le bûcheron buriné) à travers la trajectoire d'une boîte d'allumettes, de son point de départ très urbain à son point d'arrivée au sommet d'une montagne pour permettre à un aventurier d'allumer son réchaud à gaz. Une bien belle métaphore dans l'éternelle veine de «si tous les gars du monde»… Comme le souligne la voix off, «on est plus serein quand on peut compter sur huit millions de personnes». Même quand on a besoin d'allumettes. Si cette grande chaîne humaine vient nous rappeler ce que solidarité veut dire, ne vient-elle pas aussi nous suggérer que nous pourrions, de la même façon, mettre le feu à la société ? Par de petites actions simples et solidaires, presque ludiques, comme celles pratiquées par les très en vogue mouvements de contestation nouvelle génération type Jeudi noir, L'Appel et la pioche, Le Clan des néons et autres. Car si la solidarité consiste à donner à chacun le sentiment d'être relié aux autres, elle peut aussi consister à agir ensemble pour modifier la société. De la solidarité active à la solidarité explosive.

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