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HUMEUR

13/02/1998

Jean-Marie Bonnange et Nicolas d'Anglejean, de l'agence Bon Angle, dénoncent l'usage immodéré des sigles.

Ces derniers temps, la publicité nous propose un jeu plutôt amusant qui nous rappelle le très médiatique jeu téléviséDes Chiffres et des Lettres.Tout comme l'émission, l'objectif est on ne peut plus simple: aligner un maximum de lettres pour obtenir le plus gros chiffre (d'affaires). Mais est-ce que cela durera aussi longtemps que le jeu de Patrice Lafont? Dernier épisode en date, GGT-BDDP - qui a racheté dans le passé WRG aux États-Unis - pourrait rejoindre dans un même cocktail BBDO, avec ou sans CLM, DDB et TBWA. On imagine mal alors Euro RSCG, GBHR ou BETC rester «bouche B». La règle du métier ne consisterait-elle pas à rendre les choses moins hermétiques? L'art de se présenter n'est pas chose facile, mais les énormes B52 de la communication ne pourraient-ils pas imaginer des noms faits de lettres qui font des mots? Cela donnerait aux annonceurs le sentiment de choisir une agence plutôt qu'une plaque minéralogique. Au train où vont les choses, leGuide des agencesne sera plus qu'un grand abécédaire où les annonceurs devront prendre chez quelques hommes de lettres des cours de diction pour lutter contre l'apparente dyslexie ambiante. Bien plus préoccupants, les mouvements qui agitent notre métier dans un bégaiement sans fin n'annonceraient-ils pas une crise d'identité des agences? Un jour, les annonceurs, las des OPA, en auront peut-être AACC.

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