Lanvin se démarque

Sous l'impulsion de son nouveau directeur général, Jacques Lévy (ex-Etam), Lanvin fait peau neuve. Après le lancement du parfum Éclat d'Arpège confié à Colorado (groupe Havas), la marque de luxe et de couture vient de charger l'agence présidée par Claude Oliel d'une campagne mondiale sur le prêt-à-porter hommes et femmes de Lanvin Paris.

Gens d'aujourd'hui

Alors que certaines grandes marques du secteur s'enferment avec leurs créateurs dans des messages « porno-chic » de plus en plus excessifs, Lanvin crée une rupture. Pas de spectacle ni de sexe dans les créations publicitaires, mais une campagne presse magazine (en simple et double pages) qui met en scène des« portraits de gens d'aujourd'hui »et« incarne une culture de marque »,selon Bruno Suter. Le directeur de création de Colorado a fait appel à trois artistes - Pierre Le Tan, Ricardo Mosner et Serge Clément - pour illustrer cette campagne prêt-à-porter été qui sera visible en France, aux États-Unis et en Asie.« Notre ambition est de faire des choses justes, simples et efficaces,insiste Bruno Suter.À l'image du travail réalisé avec le photographe et illustrateur Gilles Bensimon pour le lancement d'Éclat d'Arpège, cette nouvelle vague Lanvin sort volontairement des schémas classiques de la mode et de la couture. »La prochaine campagne est attendue pour septembre avec la collection hiver de Lanvin.