BBDO Paris pour Just Dance – «You never know someone until you dance with them» - octobre 2016

Juste Dance, c'est plus qu’un jeu vidéo. Voilà ce que défend l’éditeur Ubisoft pour le huitième opus de son jeu de danse, Just Dance 2017, au travers de trois vidéos humoristiques réalisées par BBDO Paris et diffusées depuis le 24 octobre en Europe, Moyen-Orient et Afrique. Cette collaboration est une première depuis le gain par l'agence parisienne d’une partie du budget au printemps. Une des vidéos montre Agatha, retraitée au déhanché ravageur. Une autre, Bill, quinquagénaire austère que l’on n’arrête plus sur le dancefloor.

«Potentiel affectif»

Le thème de la campagne, «You never know someone until you dance with them» («Vous ne connaissez jamais vraiment quelqu’un avant d’avoir dansé avec»), puise son inspiration dans une étude menée en Europe par l'institut Opinionway et BBDO Paris. On y apprend que 45% des Européens affirment avoir découvert ou redécouvert une personne qu’ils pensaient bien connaître, rien qu’en dansant avec elle. Ou que 75% considèrent la danse comme un bon moyen de se faire des amis.

«L’idée de cette campagne est venue d’une vérité au sujet de la danse: elle nous ouvre et nous révèle aux autres, souligne l'agence. Quand vous dansez, vous n’êtes ni votre job, ni votre position sociale, ni votre passé. Vous êtes juste vous au moment présent.»

Après s’être focalisé sur la technique dans ses précédentes campagnes, Just Dance a cette fois préféré souligner le «potentiel affectif et social» de la danse, fort de ses 90 millions de joueurs conquis dans le monde.