Doux alpages, herbe fraîche, hommes en culottes de peau, chèvres d'un blanc neigeux et fillettes aux nattes enrubannées... Pour débarquer en Chine, en partenariat avec Alibaba, qui diffusera la campagne sur son site, Milka et son agence Wieden+Kennedy ont choisi une tonalité très Heidi. Bucolique et nostalgique, le spot rappelle également l'univers du Grand Budapest Hotel de Wes Anderson. Signé «Tenderness is inside» [la tendresse est à l'intérieur], il raconte l'histoire d'une petite fille déterminée à sauver l'emploi de son père, préposé aux objets trouvés à la gare de Lilaberg, village fictif et idyllique. Une oie, un cor et une barre de Milka font partie de ce stratagème lacté.