Il est des annonceurs qui n’ont pas une activité très funky et être équipementier automobile est loin d’être glamour. Pour autant, avec sa dernière campagne de promotion et de recrutement («Smarter cars need smart people»), TBWA Corporate a réussi à faire de Valeo un annonceur sympathique, qui montre l’intérêt de son métier avec beaucoup d’humour (si, si) et de dérision. La série de films web simples mais efficaces met en scène un ingénieur qui tente par tous les moyens – mais clairement pas les bons – d’amadouer une voiture intelligente. Preuve que sans ingénieurs malins, la smart car ne bouge pas d’un iota.