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Création du jour

Decathlon sort du cadre

13/01/2017 - par emmanuel Gavard

Un travelling arrière, c’est fait pour prendre du recul. C’est ce qu’a fait Decathlon avec son agence BETC pour montrer les coulisses de la conception de son sac à dos Quechua. À reculons, le spectateur découvre le personnel qui s’affaire autour du produit, afin de développer les idées qui serviront à baisser le prix au maximum: une seule couture et un malin pliage de toile pensés dans une sorte de laboratoire-studio de la marque. Le regard qui remonte la chaîne de production constitue un moyen original de livrer les «secrets» de fabrication, de mettre en avant l’ingéniosité des produits, les batteries de tests en conditions réelles, tout en insistant sur les prix bas de la marque. Honnêtement, tout y est!

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