Au terme d'un marathon de com et de lobbying que d'aucuns peuvent trouver déjà fatigants, Paris, cela n'aura échappé à personne, a décroché le 13 septembre dernier l'organisation des jeux olympiques et paralympiques 2024. BETC a imaginé un film où, explique l'agence, «l’on peut voir que le sport se nourrit de nos émotions. Des émotions qui nourrissent une flamme plus grande encore, celle de l’Olympisme qui, depuis plus de cent ans, contribue à rendre le monde meilleur.» Le spot suit des athlètes du monde entier, portant en eux le feu de la victoire, qui convergent tous vers Paname, son Arc de Triomphe, ses quais de Seine, son Grand Palais et sa Tour Eiffel. Un film de deux minutes en forme d'invitation pour ceux que le dépassement de soi, la sueur et les larmes font vibrer.

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